服裝行業(yè)：新定制，出路在哪里？

不再盲從，而是選擇真正反映自己生活態(tài)度的著裝，這已經(jīng)成為當(dāng)前的新消費(fèi)趨勢，“新定制”的概念也因此浮出水面。不同于法國的高級定制，這種新定制的產(chǎn)品不一定昂貴，但一定有品質(zhì)，并且只針對一小部分人群而設(shè)計(jì)，作為一種特定生活方式或態(tài)度的標(biāo)志。定制委員會(huì)可謂應(yīng)運(yùn)而生。

　　中國服裝行業(yè)的消費(fèi)觀念正在隨著消費(fèi)主體的年輕化而不斷變更。“如果有人問 2000 年以后出生的年輕人，當(dāng)你長大了想消費(fèi)什么樣的品牌時(shí)，我想很大一部分人的答案不是‘我想買什么品牌’，而是，‘即使我有錢了，也不會(huì)去買什么品牌’，這就是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。”法新國際集團(tuán)董事趙倩對記者說，未來的消費(fèi)觀念是消費(fèi)者不再盲從品牌，而選擇真正反映自己生活態(tài)度的著裝。

　　用產(chǎn)品訴說生活態(tài)度

　　在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士都了解一個(gè)演變規(guī)律，那就是新的流行趨勢來臨時(shí)，往往和現(xiàn)有的流行趨勢截然不同。中國市場正處于快餐式的消費(fèi)階段，服裝品牌追求對市場的反應(yīng)速度，追求普遍適用于大眾的款式以此實(shí)現(xiàn)大批量銷售。

　　這樣的做法無可厚非，但趙倩認(rèn)為：“當(dāng)人們開始不滿足于這樣的消費(fèi)時(shí)，我認(rèn)為，定制化的生活方式和消費(fèi)方式就會(huì)逐漸成為主流。”趙倩所說的“定制”，并不是人們普遍認(rèn)為的“高級定制”。“不同于法國的高級定制，這種新定制概念的產(chǎn)品不一定昂貴，但它一定有品質(zhì)，并且只針對一小部分人群而設(shè)計(jì)，標(biāo)志著一種特定的生活方式或態(tài)度。”

　　個(gè)性化是其標(biāo)志，雖然這種定制并不是為某一個(gè)人量身打造的，但是它一定是為某個(gè)特定人群而服務(wù)的。為此，趙倩舉了個(gè)例子：“比如一件符合新定制概念的服裝，如果由不認(rèn)同這種生活方式的人穿著，就會(huì)感覺很不協(xié)調(diào)，與自己的交際圈子和生活用品格格不入。這種定制通過產(chǎn)品，自然而然地圈定出了消費(fèi)群。”

　　為此，由上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)發(fā)起成立的“中國定制委員會(huì)”在不久前于法國巴黎成立。“這個(gè)定制委員會(huì)承載著新的定制概念，法新國際集團(tuán)早在 2013年就提出了這一概念，如今已經(jīng)日漸成熟。”趙倩說。

　　“而且這種定制理念也不局限于服裝，還有飾品和各種生活用品，如食品和家居用品等。它們的價(jià)格不一而足，但是都是這類消費(fèi)者有興趣了解和樂意追求的。甚至這種定制與消費(fèi)能力無關(guān)，大到工作生活方式，小到一個(gè)盤子或一支口紅，都代表著一種文化和價(jià)值觀。”趙倩解釋說。

中國定制走出新路徑

　　雖然當(dāng)下這種定制理念還處于初始階段，但其發(fā)展非常迅速。“2013 年我和別人說起這個(gè)概念時(shí)，很多人還比較迷茫，而時(shí)隔兩年，如今我們再提出這個(gè)概念，人們都能很快理解，并從自己的生活中尋找出蛛絲馬跡。因此，2015 年，中國定制委員會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。”趙倩說。

　　今年7月，伴隨著 2015 秋冬巴黎高級定制時(shí)裝周的來臨，在巴黎著名的高級定制圣地 Les Suites，中國定制委員會(huì)成立儀式暨“向中國定制致敬”新聞酒會(huì)正式啟幕。