羽絨服加工廠告知:中國服飾行業(yè)“國母效應(yīng)”開啟女裝新時(shí)代，女裝難以產(chǎn)生“大眾需求”，多品牌集團(tuán)化運(yùn)營是拓寬市場的必經(jīng)之路：年齡結(jié)構(gòu)、民族特征、收入水平、時(shí)尚接受度等都造成了女裝在定位、風(fēng)格與檔次等方面的多樣性。

女性消費(fèi)者的小眾化需求決定了多品牌經(jīng)營才是女裝企業(yè)持續(xù)發(fā)展的方向。參考他們發(fā)展歷程，我們認(rèn)為未來女裝多品牌經(jīng)營的看點(diǎn)在于能否實(shí)現(xiàn)“階梯形狀”的源源不斷的增長動(dòng)力，國內(nèi)女裝公司通過自身培育或并購方式增加旗下品牌的“投資組合”效應(yīng)，將在未來幾年逐步顯現(xiàn)。

行業(yè)競爭格局分散，快時(shí)尚逆勢(shì)增長：2013年女裝行業(yè)前十名品牌綜合市場占有率僅20.43%。其中，奢侈女裝具有明顯的品牌壁壘，前5名品牌占有率近60%，目前受到反腐及代購影響增速將下滑；高檔女裝受益于消費(fèi)升級(jí)與差異化競爭，近年來集中度有所提高；少淑女裝受到快時(shí)尚品類的競爭，對(duì)品牌競爭力要求更高；快時(shí)尚和電商品牌則依舊憑借平價(jià)、時(shí)尚、快速反應(yīng)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。